Acquérir ou approfondir les notions de base du marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux exemples concrets. Compétences visées: Savoir appliquer les principales notions permettant d'élaborer une stratégie marketing (choix de segments,positionnement d'offres, fixation de prix, campagne de communication, choix de circuits de distribution). Contenu: Chapitre 1: Principes et concepts du Marketing. Chapitre 2: Modèles classiques et récents d'analyse stratégique, prospective. Chapitre 3: Segmentation et stratégies de ciblage. Chapitre 4: Stratégie de distribution (le marketing mix). Chapitre 5 Stratégie de produit (le marketing mix). Chapitre 6 Stratégie de prix (le marketing mix). Chapitre 7 Stratégie de communication (le marketing mix). Chapitre 8 Positionnement et stratégie de marque. Chapitre 9 Marketing digital et e-commerce. Cours illustrés par des cas concrets et récents. ED sur les principaux chapitres.
