Wie erhält ein neuer Konzern ein Gesicht?
Wie entsteht eine erfolgreiche Marke?
Wie kommt eine spektakuläre Werbeidee zustande?
Wie wichtig ist Kommunikation für die Wirtschaft?
Auf diese und andere Fragen gibt Bernd Kreutz überzeugende Antworten. Mit seiner Arbeit für den Energiekonzern
EnBW und der Erfindung der Marke Yello Strom hat der Kommunikationsexperte Furore gemacht. Sein packend geschriebenes und anschaulich bebildertes
Buch ist jedoch weit mehr als die authentische Geschichte seiner zweijährigen Zusammenarbeit mit der Konzernspitze. Es ist ein Paradebeispiel für die Bedeutung von
Kommunikation im Wirtschaftswettbewerb. Und es ist ein Bekenntnis zu Tempo, Tatkraft, Mut und unternehmerischer Phantasie.
Dieses Buch ist aber auch eine lustvoll respektlose Abrechnung mit dem digitalen Denken mancher Unternehmensberater, Marktforscher, Marketingmanager und Wirtschaftsführer.
Seine Idee, Strom eine Farbe zu geben, erzeugte eine einzigartige Medienresonanz: „Die Erfindung dieser Marke gehört nicht nur zu den Coups der Energiebranche,
sondern der Markengeschichte insgesamt“, schrieb zum Beispiel die Werbefachzeitschrift werben und verkaufen.
„Genial“ schrieb die Wirtschaftswoche.
„Genial“ schrieb die Süddeutsche Zeitung.
„Genial“ schrieb Die Zeit.
„Genial“ schrieb die Welt am Sonntag.
